fbpx

Čo je PPC reklama? Vysvetlenie Pay per Click reklamy

4 komentáre / Nezaradené

Čo je PPC reklama?

Určite ste narazili na pojem PPC reklama. Možno vám aj prišla pošta od Googlu, v ktorej vám sľúbili 75 € kreditu na reklamu v ich službe Google Ads. Ale čo je PPC reklama? PPC reklama, alebo inak nazývaná aj Pay per Click reklama je typ online / digitálneho marketingu, pri ktorom, platíte iba v prípade, že návštevník klikne na vašu reklamu.

Pay-per-click reklama je v súčastnosti najrozšírenejší typ marketingu na svete. Google za rok 2019 zarobil pomocou svojej služby Google Ads vyše 135 miliárd $. Celkové tržby Googlu za rok tvorili iba niečo málo cez 160 miliárd $. Facebook je na tom so svojou službou Facebook Ads ešte lepšie. Pomocou nej zarobil počas roka 2019 skoro 69,7 miliardy $ z celkovej tržby 70,7 miliardy $.

Vráťme sa ale späť k PPC reklame.  Vždy, keď niekto klikne na našu reklamu, musíme poskytovateľovi reklám zaplatiť malý poplatok. Oproti bežným, v dnešnej dobe už starodávnym reklamám v televízii, časopisoch alebo na billboardoch však máme istotu, že sme na náš web získali návštevníka.

Teraz si predstavte, že zaplatíte 0,01 € za klik a získate na svoj web návštevníka, ktorý presne vie, čo ponúkate, (pretože to zistil z vašej reklamy) a na vašej stránke spraví 100 € nákup. Skvelé, nie?

Na akom princípe funguje PPC reklama?

Určite sa teraz pýtate: „Kde je ten háčik?“ Háčik je v tom, že tieto podmienky platia aj pre vašich konkurentov. PPC reklama funguje na princípe aukcie.  Na Googli sa platená reklama zobrazuje nad a pod organickými príspevkami. Na to, na ktorom mieste sa vaša reklama objaví, vplýva hneď niekoľko faktorov. Tie si podrobne opíšeme v inom článku, no najhlavnejší faktor je nastavenie Ceny Za Kliknutie (CZK, alebo v angličtine „cost per click – CPC“). Viac a podrobnejšie o metrikách a pojmoch pri PPC reklamách sa dozviete tu!

Ak by sme vytvorili reklamu na pojem, ktorý zatiaľ nemá konkurenciu, za každé kliknutie by ste platili presne 0,01 €. Za túto cenu by sme sa zobrazovali na prvom mieste. Ak by ale na scénu prišiel váš konkurent a chcel by byť na prvom mieste, musel by za každé kliknutie zaplatiť aspoň 0,02 € .

Zatiaľ čo v zahraničí ako napr. USA alebo v Nemecku sa priemerná cena za kliknutie pohybuje v rozmedzí okolo 1 $ – 2 $/ € za kliknutie, na Slovensku je priemerná cena v rozmedzí od 0,20 € – 0,70 €.

Služby ako Google Ads alebo Facebook Ads poskytujú dokonca niekoľko typov ponúkania cien (biddingu), aby ste vedeli svoj budget minúť presne tak, ako chcete. O konkrétnych platformách a porovnávačoch a o tom, ktorý je pre vašu firmu lepší sa podrobne porozprávame v inom článku.

Aké sú teda výhody PPC reklamy?

Už sme si vysvetlili, čo je PPC reklama, ale poďme sa pozrieť na to, prečo by ste s ňou mali začať. Aké sú výhody Pay per Click reklamy?:

  • Získavate len návštevníkov, ktorých naozaj chcete. Pomocou platenej online reklamy viete presne zacieliť publikum ľudí, ktoré chcete priviesť na stránku. Taktiež si volíte kľúčové slová, video kanály alebo stránky, na ktorých chcete svoju reklamu spúšťať.
  • Určujte koľko zaplatíte. Kedykoľvek. Máte veľa práce alebo vám končí sezóna? Znížiť denné limity alebo dokonca aj pozastaviť kampane viete kedykoľvek s okamžitým účinkom.
  • Zistite výkonnosti vašich reklám s absolútnou presnosťou. Reklamy v telke, časopisoch ani na billboardoch vám nepovedia, koľko objednávok alebo nákupov priniesli. Správne nastavená reklama však áno. Dokonca aj keď používate niekoľko rôznych reklamných zdrojov alebo porovnávačov ako heureka, favi, glami alebo akékoľvek iné služby. S Google Analytics uvidíte každý nákup, jeho zdroj, hodnotu a mnoho ďalších užitočných štatistík.
  • Získavate cenné údaje, ktoré vám reklamy pomôžu vylepšiť. Pomocou štatistík uvidíte výkonnosti každého kľúčového slova, každej reklamy, každého demografického, alebo záujmového zacielenia. Následne dokážete posilniť resp. vypnúť všetky zvyšné kľúčové slová, reklamy alebo zacielenia
  • Navigujtete ľudí presne tam, kam chcete. Ušetrite ľudí zbytočných kliknutí a hľadaní produktu na vašej stránke. Pošlite ich priamo na stránku, z ktorej to budú mať len na skok od vášho vytúženého cieľa.
  • Taktiku si volíte vy. Nikto iný. Vy si volíte koľko chcete platiť za každé slovo, či chcete platiť za kliknutia, zobrazenia, či chcete byť na vrchole vyhľadávaní pred vašou konkurenciou alebo vám váš budget dovoľuje byť iba na spode prvej strany.
  • Dajte ľuďom to, čo chcú. Ak reklamu zacielite správne, môžete na zákazníka premeniť každého návštevníka. Ak máte to, čo ľudia chcú, neexistuje lepší dôvod ako ukázať sa im tam, kde to budú hľadať.

Na čo je pay per click reklama nevýhodná?

Zatiaľ to znie až príliš dobre. Ako je potom možné, že pomocou online reklamy nezarába každý milióny?

Reklamné systémy ako Google Ads a Facebook Ads sú veľmi komplexné systémy. Systémy, ktoré sú nastaviteľné do najmenšieho detailu. Na Google Ads dokonca viete vytvoriť vlastné javascript algoritmy, ktoré budú upravovať reklamy alebo ich cenové ponuky podľa počasia. S dávkou kreativity nie je nič nemožné. Práve preto tieto systémy ponúkajú aj veľmi jednoduché, Smart módy pre začínajúcich používateľov. Avšak, tieto Smart kampane výrazne limitujú vaše možnosti a tým aj výrazne znižujú potenciál vašich reklám. Ak sa chcete dozvedieť viac o Google Ads a Facebook Ads, určite si prečítajte náš článok.

Práve preto za jedinú nevýhodu pay per click reklám považujeme ich komplexnosť a náročnosť. Samozrejme, je veľmi jednoduché sa zaregistrovať a začať s reklamou. Avšak aj ten najmenší detail môže znamenať rozdiel medzi bohatstvom a zbytočne vyhodenými peniazmi. Zverte to na profesionálov. Zavolajte nám alebo vyplňte kontaktný formulár nižšie a my sa vám ozveme.

Čo je PPC reklama? Pay per Click reklama je ten najlepší spôsob ako získať návštevníkov na vašu stránku.

Ešte stále nie ste rozhodnutí, či máte skúsiť PPC reklamu? Kliknite sem a prečítajte si 10 dôvodov, prečo sa PPC reklamy oplatia.